相信大家对这个词都不陌生,因为它就是在数不清的文章、书籍、播客、视频以及其它多种类型内容里被无限炒作的术语。
而作为一名营销人员,你更不能视大数据而不见。因为大数据已经发展得足够成熟,更接近于数学算法而非虚幻的魔法,如今的大数据正引发营销界的巨大变革。虽然跟6个重庆大数据公司及重庆大数据分析公司进行沟通,也许你将得到关于大数据的6个不同预测。但这里还是想要拎出一些观点来介绍一下接下来几年大数据将带来的影响——CSC预测到2020年,每年的数据生成将增速高达4300%;重庆大数据公司及重庆大数据分析公司预测营销总监花费在IT上的钱很快将超过技术总监;同时,重庆大数据公司及重庆大数据分析公司 指出营销技术公司到目前为止已经收到约500亿美元的投资。去年春天Forbes Insights对一些IT行业的高管和高级数据管理人员进行了调研以了解他们所从事的关于大数据的业务。
调查结果是相当惊人的——21%的受访者表示大数据在他们公司处于显著的优先地位;38%的受访者表示大数据被列为前五大业务;约80%的受访者表示根据大数据结果采取的措施使得项目收益增加了1-3%。
尽管大型企业拥有的资源能将大数据整合进他们的销售或营销计划,但Mick Hollison认为初创企业可能受益最大,“因为他们生于大数据时代,并不断培养在商业模式中运用大数据的能力”。
重庆大数据公司及重庆大数据分析公司举了个例子来说明,Uber正是利用了地理空间数据和位置信息来帮助扩大全球业务运作。
目前而言,各行各业的营销人员都已开始利用大数据。如果你还不信,那再看一些例子。
大数据实践分享:Software Advice作为一家客户关系管理公司,在工作中利用大数据将销售代表与客户进行匹配。市场研究助理Craig Borowski认为运用大数据分析技术将特定的目标人群与最合适的销售代表进行匹配,能够同时提高成交率和客户满意度。
Partners Trust Real Estate Brokerage & Acquisitions公司宣传部主管补充说,大数据使得公司能够获取有关用户查询以及为何查询的更为精确的搜索数据。她说:“如果我们知道搜索的人只会浏览两到三张图片,那么刚开始的那几张照片应该放最好的。如果我们知道搜索的人中想要了解价位在150万-290万美元之间的房屋多于300万美元或以上的房屋,也许将价位定在290万-300万美元之间,但低于300万美元是更好的策略,因为这样的定价策略能够截获更多的搜索流量。”
最后再看一例,这是一个源自重庆大数据公司的案例。
Jackson Riso作为这家公司市场部负责人指出,公司利用大数据能更好地了解哪些着陆页是没必要优化的,尽管它们的转换率很低。